Luka Dončić nastavlja da obara rekorde i potvrđuje svoj status globalne NBA zvezde. Najnoviji podaci pokazuju da je njegov dres trenutno najprodavaniji u NBA ligi, što ga čini prvim internacionalnim igračem u istoriji koji je postigao ovakav uspeh. Od 2012/13 sezone, dominaciju u prodaji dresova su imali domaći velikani poput Lebrona Džejmsa i Stefana Karija, ali sada je Dončić preuzeo vodeću ulogu.
Popularnost Luke Dončića ne odražava se samo na terenu, već i van njega. Njegov uticaj na globalni marketing lige je ogroman, a interesovanje navijača za njegov brend i imidž svakodnevno raste. Dresovi sa njegovim imenom prodaju se u rekordnim količinama širom sveta, od Dallasa do Ljubljane i Tokija. NBA prepoznaje ovaj rast kao ključan deo globalne strategije širenja lige van američkog tržišta.
Na listi najprodavanijih dresova odmah iza Dončića nalaze se Stef Kari i Lebron Džejms. Zanimljivo je da je i Nikola Jokić uspeo da uđe u top 10, zauzevši desetu poziciju, dok Janis Adetokumbo, Kevin Durent i Devin Buker zauzimaju mesta odmah iza njega. Ovo ukazuje na sve veću dominaciju internacionalnih zvezda u NBA ligi, kako u igračkom, tako i u marketinškom smislu.
I dok su timovi poput Los Anđeles Lejkersa ostvarili ogromne prihode zahvaljujući marketinškim potencijalima svojih zvezda, situacija u Dalasu je potpuno drugačija. Prema nekim prognozama, Mavsi bi u narednim godinama mogli pretrpeti milionske gubitke zbog mogućeg odlaska Luke Dončića. Klub bi se tako mogao suočiti ne samo sa sportskim izazovima, već i sa značajnim finansijskim problemima.
Stoga nije iznenađenje što sportski analitičari ovaj trenutak nazivaju presedanom u NBA ligi – nikada do sada internacionalni igrač nije imao ovakav komercijalni i marketinški domet. Luka Dončić je već sada postao simbol modernog NBA globalizma, igrač za koga navijaju širom sveta, bez obzira na nacionalnost ili geografski položaj.
U narednim sezonama ostaje da se vidi kako će Dalas odgovoriti na sve veću popularnost svog (ili bivšeg) lidera, kao i da li će uspeti da kapitalizuju njegov imidž na pravi način, ili će čekati novu zvezdu koja može ponoviti Dončićev efekat.