Jutta Leerdam, holandska klizačica, ponovo je izazvala veliku pažnju svojim potezima na ledenoj stazi. Naime, njeno ponašanje, koje uključuje otkopčavanje gornjeg dijela odijela kako bi istakla donji veš i logotip svog sponzora, naišlo je na različite reakcije u sportskoj javnosti, ali Međunarodni olimpijski komitet (MOK) nije pronašao nikakve nepravilnosti u njenim radnjama.
Leerdam je svojim atipičnim pristupom uspela da spoji sport i marketing, koristeći priliku da promoviše Nike, čiji je ambasador. Njeno otkopčavanje odijela dopušta da se jasno vidi sportski grudnjak sa logotipom američkog proizvođača, što, prema procenama stručnjaka za marketing, donosi značajne godišnje prihode koji dostižu do 850.000 eura. Dodatni izvor prihoda za Leerdam predstavlja njena aktivnost na društvenim mrežama, gde svaka promovirana objava donosi značajan profit.
Odluka MOK-a da ne sankcioniše Leerdam zbog njenog postupka naišla je na različita mišljenja, ali sve više stručnjaka ističe da je za klizače normalno da otkopčaju odela nakon napornih takmičenja zbog njihove kompresivne prirode. „To nije marketinški trik, već ustaljena praksa u svetu klizanja“, iznela je Anne-Sophie Voumard, direktorica marketinga MOK-a.
Osim svojih marketinških aktivnosti, Leerdam se može pohvaliti odličnim sportskim rezultatima, osvojivši zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara na Zimskim olimpijskim igrama u Cortini i Milanu. Njena popularnost dodatno raste kroz vezu sa influenserom i bokserom Jake Paulom, čija ogromna baza pratilaca doprinosi vidljivosti njenog brenda.
Jutta Leerdam ostaje u centru pažnje i svojim potezima nastavlja da pomera granice između sporta i marketinških aktivnosti, dok istovremeno ostaje fokusirana na sportske uspehe koje postiže na ledu.
