Poslovna strategija FIFA-e vezana za cene ulaznica na velikim fudbalskim takmičenjima ponovo je došla pod žižu javnosti. Najnoviji poremećaj izazvale su neverovatne cene ulaznica za finale Svetskog prvenstva, koje je zakazano za 19. jul na stadionu MetLife u East Rutherfordu. Sada najskuplje karte u kategoriji “prednja kategorija jedan” dosežu vrtoglave iznose od 32.970 dolara. Ova cena predstavlja trostruko povećanje u odnosu na prethodnu, koja je iznosila 10.990 dolara.
S obzirom na značaj i prestiž završnice turnira, nije iznenađujuće što su cene ulaznica za ključne mečeve takmičenja tako visoke. Na primer, za polufinalne utakmice koje su se održale 14. jula na AT&T stadionu u Arlingtonu, karte su bile ponuđene po cenama od 11.130 dolara, a zatim po nižim cenama od 4.330, 3.710 i 2.705 dolara. U međuvremenu, drugi polufinale na stadionu Mercedes-Benz u Atlanti bio je dostupan po cenama od 10.635, 3.545 i 2.725 dolara.
Tokom grupne faze, i utakmice američke reprezentacije beležile su visoke cene. Cene za susret između SAD-a i Paragvaja 12. juna na stadionu SoFi u Inglewoodu iznosile su 2.735, 1.940 i 1.120 dolara. Utakmica protiv Australije 19. juna u Seattleu procenjena je na 2.715 dolara, dok su karte za utakmicu protiv Turske 25. juna u Inglewoodu koštale 2.970, 1.345, 990 i 840 dolara.
Odbranu ovih drastičnih povećanja cena pružio je predsednik FIFA-e, Gianni Infantino, navodeći da organizacija mora pratiti tržišne trendove. Na konferenciji Milken Institute Global u Beverly Hillsu, Infantino je rekao: “Nalazimo se na tržištu na kojem je zabava najrazvijenija na svetu, pa moramo primenjivati tržišne cene.”
Ipak, platforma za preprodaju ulaznica na FIFA-inoj web stranici izazvala je dodatne kontroverze. Iako sama FIFA ne određuje cene na ovoj platformi, već samo uzima naknadu od 15% za kupce i prodavce, ulaznice za finale su bile ponuđene po rasponu cena od 8.970 do neverovatnih 11.499.998,85 dolara. Američki kongresmeni Frank Pallone i Nellie Pou zatražili su dodatna pojašnjenja od Infantino-a, naglašavajući zabrinutost zbog mogućih obmanjujućih praksi i netransparentnosti cena.
FIFA-in odel za medije nije odgovorio na upit u vezi sa ovim pitanjima u trenutku pisanja članka. Mnoge zainteresovane strane sada čekaju na dalji razvoj događaja i eventualne promene u cenovnoj politici za buduće događaje.
