Novak Đoković, jedan od najuspešnijih tenisera svih vremena, poznat je ne samo po sportskim dostignućima, već i po čvrstom stavu kada su u pitanju njegove životne vrednosti i principi. U više navrata javno je govorio o tome da mu novac nikada nije bio glavni motivator, pogotovo kada se radi o sponzorskim ugovorima i saradnjama sa korporacijama.
U intervjuima je isticao kako nikada ne bi promovisao proizvod ili uslugu u koju lično ne veruje. Kako kaže, autentičnost mu je važnija od finansijske koristi. Ovakav stav često znači odbijanje ponuda koje dolaze i od svetski poznatih brendova, jer veruje da se ni na koji način ne može predstaviti nešto što nije u skladu sa njegovim ličnim uverenjima.
Đoković veruje da sportisti imaju veliku odgovornost prema javnosti, posebno mladim ljudima koji ih gledaju kao uzore. Zbog toga pažljivo bira s kim će sarađivati, želeći da poruke koje šalje budu u skladu sa zdravim načinom života, samospoznajom i balansom između telesnog i duhovnog.
Osim o ličnim principima, Novak često govori i o važnosti međuljudskih odnosa, posebno u svetu tenisa. Navodi da je komunikacija sa mlađim teniserima ključna za napredak sporta, pa se trudi da bude pristupačan i otvoren za savete, gde god je to moguće. Iako je konkurencija u sportu neizbežna, smatra da postoji prostor za međusobnu podršku i razmenu iskustava, posebno van terena.
„Važno mi je da jasno stavim do znanja mladim igračima da, ako imaju pitanja ili dileme, mogu da mi se obrate. Otvoren dijalog i međusobno poštovanje čine da sport i zajednica rastu“, rekao je Đoković u jednom od svojih intervjua.
Njegov pristup predstavlja osvežavajući primer u svetu profesionalnog sporta, gde je često finansijska dobit ispred ličnih uverenja. Đoković ostaje veran sebi, inspirišući druge da slede svoje vrednosti i principe, bez obzira na pritiske i šanse koje dolaze sa slavom i uspehom.