Novak Đoković, jedan od najpoznatijih sportista današnjice, ovih dana je ponovo izazvao pažnju javnosti – ovoga puta ne na teniskom terenu, već na tržištu zdravih grickalica. Umesto da ulaže u tipične poslove poput mode ili ugostiteljstva, Đoković je odlučio da investira u inovativni prehrambeni proizvod koji u fokus stavlja zdravlje i održivost.
Đoković je postao suosnivač i glavni investitor u brend Cob – inovativnu liniju kokica napravljenih od sirka (sorghum), drevne žitarice poznate po visokom sadržaju vlakana, gvožđa i biljnih proteina. Ove kokice predstavljaju nutritivno bogatiju alternativu tradicionalnim kokicama koje se obično prave od kukuruza. Investicija teška čak pet miliona dolara pokazuje da Đoković ne ulazi u projekte površno, već s ozbiljnim namerama i dugoročnom vizijom.
Na ideju ovog proizvoda došla je američka preduzetnica Jessica Davidoff, koja je tragala za zamenskom grickalicom za svog sina koji ima alergiju na kukuruz. Kroz istraživanje, otkrila je sirak i njegove benefite, što je postalo temelj za stvaranje brenda Cob. Đoković je uvideo potencijal ne samo u nutritivnoj vrednosti, već i u tržišnoj održivosti projekta.
Američko tržište zdravih grickalica beleži kontinuirani rast, a kokice se sve više nameću kao zdravija alternativa industrijskim čipsovima i sličnim proizvodima. Kako analize pokazuju, tržište kokica samo u SAD-u trenutno vredi oko 3,5 milijardi dolara, a očekuje se dalji rast u narednim godinama. Posebno su tražene varijante koje ne sadrže gluten, veštačke arome ili dodatke i upravo u tom segmentu Cob kokice pronalaze svoje mesto pod suncem.
Đoković je naglasio da je lično posvećen razvoju proizvoda i uključuje se u odabir sastojaka, testiranje ukusa i širenje asortimana. “Preferiram jednostavne i prirodne obroke, ali zbog čestih putovanja tražim zdravu i praktičnu užinu. U Cobu stvaramo upravo takvu hranu – onu koju bih ponosno predstavio svojoj porodici i prijateljima,” izjavio je Đoković.
Osim zdravstvenog aspekta, ovaj biznis ima i odličnu finansijsku pozadinu – pojedini analitičari ističu da kokice omogućavaju visoku profitabilnost uz nisku proizvodnu cenu i čestu potrošnju, što ih čini privlačnijim ulaganjem u poređenju sa npr. modnim linijama koje nose veću neizvesnost.
Očekuje se da će Đokovićeva prepoznatljivost i globalna popularnost doprineti brzoj prepoznatljivosti i verodostojnosti brenda Cob na tržištu, dok će istovremeno promovisati zdraviji način života i odgovorniju potrošnju.
Ova investicija samo je još jedan pokazatelj kako sportisti sve više razmišljaju dugoročno – ne samo kroz karijeru na terenu, već i kroz pametna ulaganja koja podržavaju zdravlje, ekologiju i inovacije u svakodnevnom životu.