Uvođenje trominutnih prekida zbog hidratacije tokom utakmica Svetskog prvenstva inicijalno je predstavljeno kao mera za zaštitu igrača od ekstremnih vrućina. Međutim, ovaj potez se ubrzo transformisao u značajnu komercijalnu inovaciju u svetu fudbala.
Prekidi za hidrataciju omogućili su televizijskim kućama da iskoriste dodatni oglasni prostor tokom prenosa uživo, što je dugo bilo gotovo nemoguće u sportu kao što je fudbal, gde je malo prirodnih prekida. Ovi novi prekidi otvorili su vrata komercijalnim mogućnostima koje su dugo bile rezervisane za sportove poput košarke i američkog fudbala.
Službeno objašnjenje za ove prekide bilo je fokusirano na zdravlje igrača s obzirom da se Svetsko prvenstvo ove godine održava usred leta u zemljama sa često ekstremnim temperaturama, kao što su Meksiko, Sjedinjene Američke Države i Kanada. Međutim, većina diskusija vrti se oko njihove komercijalne koristi.
Kao što je istakao francuski selektor Didier Deschamps, industrija je zadovoljna jer se povećava broj reklama, dok se igrači i publika možda suočavaju s prekidima ritma igre. Podaci kompanije iSpot pokazuju da je tekuće Svetsko prvenstvo ostvarilo značajno veći udeo u televizijskom oglašavanju uživo u SAD-u nego turnir u Kataru 2022. godine.
S povećanjem broja utakmica sa 64 na 104 i uvođenjem prekida za hidrataciju, broj televizijskih oglasnih impresija u SAD-u gotovo se utrostručio. Primera radi, cena reklama tokom ovih prekida u Francuskoj je dostizala i do 425.000 evra za spotove od 20 sekundi, što je skuplje od standardnih oglasa tokom regularnog vremena utakmica.
Međutim, nije iznenađujuće da službeni partneri FIFA-e, poput Coca-Cole i saudijske kompanije Aramco, imaju prioritet pri kupovini ovog vrednog oglasnog prostora. Kao rezultat toga, televizijske kuće kao što je američki Fox, koji je osigurao prava za prenose, mogle bi ostvariti značajnu zaradu. Prema procenama, tokom trajanja Svetskog prvenstva očekuje se oglasna vrednost koja bi mogla premašiti 500 miliona dolara.
Očekuje se da će cena prava za prenose budućih Svetskih prvenstava značajno porasti, s obzirom na to koliko su ovi prekidi doprineli povećanom interesovanju i prihodima televizijskih kuća.